Adverteerders en publishers reageren ongerust op het wegvallen van cookies. De situatie biedt hen echter ook veelbelovende kansen, stelt Stefan Havik, directeur Digital Business Development van DPG Media, in dit 2e artikel over de noodzaak en voordelen van cookievrij adverteren.

Lees hier ‘De zonnige toekomst van cookievrij adverteren, deel 1: ‘de meerwaarde van betrouwbare content’.

In deel 2 van dit artikel belanden we in een nieuw tijdperk. Consumenten zijn daarin eerder bereid te betalen voor toegang tot premium content, of hun persoonlijke gegevens te delen in ruil voor premium content. Havik: “Onder meer het onlangs gepresenteerde Mediabelevingsonderzoek 2020 constateert dat dat consumenten ‘traditionele’ media steeds doelbewuster gebruiken om op de hoogte te blijven van actuele ontwikkelingen. Mede daardoor stijgt het aantal bezoekers dat dagelijks inlogt op DPG Media-domeinen enorm. Tegelijk ontstaan veel nieuwe initiatieven ontstaan die de ingelogde consument meer waarde en relevantie bieden.”

In onder meer Duitsland, Zwitserland, Portugal en Scandinavië gaan media bijvoorbeeld log-in partnerships aan met concullega’s, en ook branchevreemde partijen: onder meer banken, verzekeraars en vliegmaatschappijen. Dat sluit aan op initiatieven waarbij mediapartners hun gezamenlijke bereik bundelen, om op schaal gerichte adverteerders een interessant alternatief te kunnen bieden voor de grote Amerikaanse partijen. DPG Media nam bijvoorbeeld recent Sanoma Media Nederland over, waarmee een partij ontstaat met een enorm kwalitatief bereik in ons eigen land. Daarmee neemt bijvoorbeeld ook de kracht en potentiële voordelen van een gezamenlijke log-in van het grote aantal titels binnen deze mediareuzen sterk toe.

Benieuwd hoe DPG Media hiermee om gaat? Lees het artikel hier verder op dpgmedia.nl